Seguimos com nosso planejamento estratégico de crescimento e agora é a vez de Pernambuco receber seus primeiros postos embandeirados Larco, uma alegria imensa para nós! A inauguração das operações está prevista para este mês. Nossa distribuidora é conhecida no estado, onde já atuamos há três anos e temos um volume de vendas mensal relevante. É um mercado bastante disputado, com várias concorrentes e grande potencial de volume, responsável por contribuir muito para sermos a quarta distribuidora no Nordeste. Por isso, a importância de mantermos o ritmo e acelerar cada vez mais nosso market share.

“O nosso objetivo é continuar crescendo nesse importante estado nordestino, que tem uma grande representatividade em termos de volume e crescimento de postos. Com a nossa marca implantada nos dois embandeirados, tenho certeza que será um grande divisor de águas para a Larco, para podermos expandir a nossa marca para todo o estado, claro que de forma planejada, estruturada e estratégica, conforme movimento do mercado que tem sido bastante dinâmico, intenso e ao qual estamos sempre atentos e acompanhando”, explica o gerente de território de Pernambuco, Gustavo Taveira.  

Vale ressaltar que o estado tem grande potencial com Suape, um dos principais portos do Brasil e que vem crescendo cada vez mais, o que nos permite crescer também. Por isso, a Larco vem focando nas operações de base e ampliação de espaço para termos todos os produtos da cadeia, assegurando, assim, uma entrega certa e robusta ao nosso cliente, importantíssima num mercado extremamente competitivo.

Localização privilegiada

De acordo com Taveira, os dois postos de combustíveis possuem excelentes localizações, sendo bastante estratégicos e de grande visibilidade. Um deles fica em Recife, na BR 101, no bairro da Guabiraba. A região, de intenso fluxo de veículos, é passagem obrigatória para quem chega à capital pernambucana para os principais corredores da cidade, tais como Avenida Recife, Caxangá e Boa Viagem. Já o outro posto fica no município de Abreu e Lima, Região Metropolitana de Recife, um corredor considerado muito importante, pois é porta de saída para quem vai para as capitais de João Pessoa e Natal, numa região com forte fluxo de veículos e comércios.

Novas operações vêm aí

A expectativa é grande para novas operações em Pernambuco além dessas. Já foi iniciado um trabalho de mapeamento focado em municípios prioritários, a fim de difundir e pulverizar a marca Larco por lá. O segundo passo, de forma gradativa e sustentável, é ir para outros estados, a exemplo de Paraíba, Alagoas, Rio Grande do Norte e Ceará. “Com a largada da nossa imagem nesses dois postos, certamente teremos um marketing viral muito positivo, pois além de tudo temos um visual muito bonito e atraente, fundamental para o negócio do cliente, onde sabemos que é mais um grande diferencial competitivo na sua área de influência”, conta Taveira.

O Maranhão, onde já atuamos há três anos, ganhou em outubro uma campanha publicitária da Larco! Ele é o terceiro estado brasileiro a receber uma ação deste tipo, os outros dois foram a Bahia e Goiás. O objetivo é lançar a marca da nossa distribuidora na região, aumentar a força de venda e atingir tanto empresas, nossos clientes diretos, quanto o cliente final, aquele que consome o combustível no posto. Com veiculação em veículos de massa – na TV Mirante, filial da Globo no estado, e nas rádios Mirante FM e Difusora FM -, também conta com publicidade backbus, ou seja, aplicada na traseira dos ônibus, e mobiliário urbano. 

Trecho retirado da campanha

Hoje, o estado é estratégico para nossa distribuidora. O Maranhão abriga uma filial da Larco em Itaqui e dois postos embandeirados lançados este ano e localizados em regiões de grande circulação. “Sentimos a necessidade de realizar uma campanha de reconhecimento de marca para que o público saiba quem é a Larco, que é uma empresa baiana que tem credibilidade, confiança, é a quarta maior do Nordeste e está há mais de 20 anos no mercado”, explica a gerente de marketing Ana Paula Evangelista. 

A campanha ficará no ar até o fim de janeiro e depois ganhará uma estratégia de sustentação em locais como rádios e no ambiente digital, durante um ano. A participação da distribuidora em eventos importantes de prospecção direta no Maranhão também é certa. Além disso, a Larco está estudando patrocinar um time de futebol local, devido aos retornos positivos alcançados em reconhecimento de marca com o patrocínio que já realizamos a clubes como o Vitória e o Goiás.  

Acesse o link e assista ao vídeo da campanha!